銀聯(lián)主導(dǎo)的線下支付格局，再次面臨支付寶等支付企業(yè)的沖擊。
支付寶日前高調(diào)啟動的雙12線下活動大放血的同時，在業(yè)內(nèi)看來也是二維碼、條碼支付被暫停后，支付寶重新首次進行大面積的線下支付市場推廣。而此舉被看做將對銀聯(lián)的線下P O S以及N FC (近場支付)產(chǎn)生較大的沖擊。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
砸一天錢，支付寶真能挑戰(zhàn)銀聯(lián)？
根據(jù)支付寶向南都提供的官方數(shù)據(jù)，雙十二當(dāng)天，全國線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與活動，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。不過，這個優(yōu)惠活動，只是執(zhí)行了一天。
據(jù)悉，今年3月份央行暫停二維碼、條碼支付后，支付寶和微信的線下推廣活動一度偃旗息鼓。此次雙12系是支付寶啟動的最大型線下推廣活動。在業(yè)內(nèi)看來，這顯示了支付寶重新布局線下市場的決心。
市場分析認(rèn)為，支付寶第一次大規(guī)模將線下實體商業(yè)納入其中，最主要的目的是營造一種支付聲勢，培養(yǎng)更多用戶線下移動支付的習(xí)慣，對大眾消費者來說，折扣和優(yōu)惠是最立竿見影的方式，事實上算是一種燒錢搶市場的行為。而此舉被看做是對銀聯(lián)的線下PO S以及近場支付N FC產(chǎn)生較大的沖擊。
對此，易觀國際第三方支付行業(yè)研究員李燁在接受南都記者采訪時表示，此舉確實將對傳統(tǒng)的P O S和以銀聯(lián)為主導(dǎo)的N FC支付造成較大的沖擊。據(jù)悉，銀聯(lián)主導(dǎo)的N FC包含在銀聯(lián)目前的“閃付”業(yè)務(wù)中，但相對于移動端的N FC支付，目前銀聯(lián)主要推動IC卡的閃付功能。根據(jù)銀聯(lián)此前向南都記者提供的數(shù)據(jù)顯示，金融IC卡發(fā)行累計超過10億張，基本都具備“閃付”功能，而全國“閃付”受理終端超過360萬臺。“實際上，改造完成后，可以使用IC卡閃付終端，同時也可以使用N FC支付。”有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示。
政策未完全解禁的隱患
李燁認(rèn)為，一旦支付寶和微信開始啟動線下業(yè)務(wù)，對于銀聯(lián)將產(chǎn)生較大的沖擊。事實上，支付寶在此前已經(jīng)啟動過線下業(yè)務(wù)，2012年3月阿里巴巴集團投入5億元升級中國電商C O D (貨到付款)體系。該體系是通過引入整合刷卡與貨單信息管理功能的支付寶POS終端設(shè)備，實現(xiàn)電商CO D資金與物流信息的實時匹配。但在上一輪的線下收單業(yè)務(wù)中，支付寶最終以退出收場。
李燁指出，導(dǎo)致支付寶最終退出線下PO S業(yè)務(wù)的主要原因在于線下P0S業(yè)務(wù)對于硬件設(shè)備的改造程序和成本較高，同時要求大量的人力投入。但此次通過移動端的掃碼支付卻有別于線下PO S業(yè)務(wù)，其改造成本較低，同時可以整合商圈、零售業(yè)務(wù)，對商戶進行二次的客戶關(guān)系管理，更具有平臺概念。相較于此，N FC的推廣，盡管銀聯(lián)具有政策方面的優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)鏈較長，受理環(huán)境的改造更加復(fù)雜，勢必將受到支付寶線下掃碼支付較大的沖擊。不過，李燁認(rèn)為，未來在移動終端的支付上，并非一家獨大。“相較于零售支付，公共事業(yè)，如公交車等，N FC支付更加穩(wěn)定和便捷。”李燁認(rèn)為，雙方的競爭將從各自的領(lǐng)域擴展開。
而市場亦有聲音指出，當(dāng)前央行對于掃碼支付大面積推廣最大的隱患仍在于政策，3月份央行暫停掃碼支付后至今一直未正式解禁。不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
采寫：南都記者 陳穎 實習(xí)生 吳夢姍
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財付通雙入口戰(zhàn)略 QQ錢包主打三四線市場
除了一二線城市的線下移動支付爭奪外，三四線支付也已經(jīng)開始。近日，另一大支付寡頭，財付通啟動Q Q錢包“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略。Q Q錢包產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人鄭浩劍接受南都記者采訪表示，與微信支付客戶主要集中在一二線城市不同，QQ錢包主要瞄準(zhǔn)在三四線城市挖掘更多的用戶。
今年3月，Q Q錢包正式上線，但一直推廣力度并不大。據(jù)介紹，Q Q錢包和微信支付均以財付通快捷支付為底層，鄭浩劍稱在設(shè)計上，確實考慮過單獨開發(fā)一個財付通A PP，但考慮到大部分用戶手機裝了支付寶錢包就不會再裝多一個類似的軟件，但大部分裝了支付寶錢包的用戶手機里面都會有Q Q和微信兩個支付端口。
在談到微信支付與Q Q錢包的差別時，鄭浩劍表示，微信支付覆蓋用戶群體偏高端，而在三四線城市，更多的則是QQ用戶，這對于未開通微信支付的用戶，QQ錢包則進行了很好的補充，并且龐大的用戶群將激發(fā)巨大的移動支付需求。在他看來，QQ錢包的機會來自三方面，首先是為QQ上虛擬產(chǎn)品的購買提供了更方便的通道。比如，用戶可以直接通過Q Q錢包購買Q幣、QQ會員等產(chǎn)品及服務(wù)，無需跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)頁和在線平臺。其次是線上產(chǎn)品如話費充值，QQ彩票以及在依托QQ平臺的第三方平臺京東、美麗說等商家消費時，可以直接完成付款。最后是線下商家，也就是O2O部分。
支付寶日前高調(diào)啟動的雙12線下活動大放血的同時，在業(yè)內(nèi)看來也是二維碼、條碼支付被暫停后，支付寶重新首次進行大面積的線下支付市場推廣。而此舉被看做將對銀聯(lián)的線下P O S以及N FC (近場支付)產(chǎn)生較大的沖擊。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
砸一天錢，支付寶真能挑戰(zhàn)銀聯(lián)？
根據(jù)支付寶向南都提供的官方數(shù)據(jù)，雙十二當(dāng)天，全國線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與活動，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。不過，這個優(yōu)惠活動，只是執(zhí)行了一天。
據(jù)悉，今年3月份央行暫停二維碼、條碼支付后，支付寶和微信的線下推廣活動一度偃旗息鼓。此次雙12系是支付寶啟動的最大型線下推廣活動。在業(yè)內(nèi)看來，這顯示了支付寶重新布局線下市場的決心。
市場分析認(rèn)為，支付寶第一次大規(guī)模將線下實體商業(yè)納入其中，最主要的目的是營造一種支付聲勢，培養(yǎng)更多用戶線下移動支付的習(xí)慣，對大眾消費者來說，折扣和優(yōu)惠是最立竿見影的方式，事實上算是一種燒錢搶市場的行為。而此舉被看做是對銀聯(lián)的線下PO S以及近場支付N FC產(chǎn)生較大的沖擊。
對此，易觀國際第三方支付行業(yè)研究員李燁在接受南都記者采訪時表示，此舉確實將對傳統(tǒng)的P O S和以銀聯(lián)為主導(dǎo)的N FC支付造成較大的沖擊。據(jù)悉，銀聯(lián)主導(dǎo)的N FC包含在銀聯(lián)目前的“閃付”業(yè)務(wù)中，但相對于移動端的N FC支付，目前銀聯(lián)主要推動IC卡的閃付功能。根據(jù)銀聯(lián)此前向南都記者提供的數(shù)據(jù)顯示，金融IC卡發(fā)行累計超過10億張，基本都具備“閃付”功能，而全國“閃付”受理終端超過360萬臺。“實際上，改造完成后，可以使用IC卡閃付終端，同時也可以使用N FC支付。”有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示。
政策未完全解禁的隱患
李燁認(rèn)為，一旦支付寶和微信開始啟動線下業(yè)務(wù)，對于銀聯(lián)將產(chǎn)生較大的沖擊。事實上，支付寶在此前已經(jīng)啟動過線下業(yè)務(wù)，2012年3月阿里巴巴集團投入5億元升級中國電商C O D (貨到付款)體系。該體系是通過引入整合刷卡與貨單信息管理功能的支付寶POS終端設(shè)備，實現(xiàn)電商CO D資金與物流信息的實時匹配。但在上一輪的線下收單業(yè)務(wù)中，支付寶最終以退出收場。
李燁指出，導(dǎo)致支付寶最終退出線下PO S業(yè)務(wù)的主要原因在于線下P0S業(yè)務(wù)對于硬件設(shè)備的改造程序和成本較高，同時要求大量的人力投入。但此次通過移動端的掃碼支付卻有別于線下PO S業(yè)務(wù)，其改造成本較低，同時可以整合商圈、零售業(yè)務(wù)，對商戶進行二次的客戶關(guān)系管理，更具有平臺概念。相較于此，N FC的推廣，盡管銀聯(lián)具有政策方面的優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)鏈較長，受理環(huán)境的改造更加復(fù)雜，勢必將受到支付寶線下掃碼支付較大的沖擊。不過，李燁認(rèn)為，未來在移動終端的支付上，并非一家獨大。“相較于零售支付，公共事業(yè)，如公交車等，N FC支付更加穩(wěn)定和便捷。”李燁認(rèn)為，雙方的競爭將從各自的領(lǐng)域擴展開。
而市場亦有聲音指出，當(dāng)前央行對于掃碼支付大面積推廣最大的隱患仍在于政策，3月份央行暫停掃碼支付后至今一直未正式解禁。不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
采寫：南都記者 陳穎 實習(xí)生 吳夢姍
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財付通雙入口戰(zhàn)略 QQ錢包主打三四線市場
除了一二線城市的線下移動支付爭奪外，三四線支付也已經(jīng)開始。近日，另一大支付寡頭，財付通啟動Q Q錢包“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略。Q Q錢包產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人鄭浩劍接受南都記者采訪表示，與微信支付客戶主要集中在一二線城市不同，QQ錢包主要瞄準(zhǔn)在三四線城市挖掘更多的用戶。
今年3月，Q Q錢包正式上線，但一直推廣力度并不大。據(jù)介紹，Q Q錢包和微信支付均以財付通快捷支付為底層，鄭浩劍稱在設(shè)計上，確實考慮過單獨開發(fā)一個財付通A PP，但考慮到大部分用戶手機裝了支付寶錢包就不會再裝多一個類似的軟件，但大部分裝了支付寶錢包的用戶手機里面都會有Q Q和微信兩個支付端口。
在談到微信支付與Q Q錢包的差別時，鄭浩劍表示，微信支付覆蓋用戶群體偏高端，而在三四線城市，更多的則是QQ用戶，這對于未開通微信支付的用戶，QQ錢包則進行了很好的補充，并且龐大的用戶群將激發(fā)巨大的移動支付需求。在他看來，QQ錢包的機會來自三方面，首先是為QQ上虛擬產(chǎn)品的購買提供了更方便的通道。比如，用戶可以直接通過Q Q錢包購買Q幣、QQ會員等產(chǎn)品及服務(wù)，無需跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)頁和在線平臺。其次是線上產(chǎn)品如話費充值，QQ彩票以及在依托QQ平臺的第三方平臺京東、美麗說等商家消費時，可以直接完成付款。最后是線下商家，也就是O2O部分。
