2015年第3季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到43914億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率為26.39%。移動(dòng)支付交易規(guī)模迅猛增長(zhǎng)的背后，是整個(gè)移動(dòng)支付生態(tài)的加速普及，究竟2016年的移動(dòng)支付趨勢(shì)如何呢？
圖表 2014-2015年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模
一、移動(dòng)支付挺進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)
隨著智能終端的普及和功能升級(jí)，以及4G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)各地區(qū)全方位的普及，我國(guó)超7.3億城鎮(zhèn)人口和超6.3億農(nóng)村人口將陸續(xù)享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。類似其他行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)支付行業(yè)也勢(shì)必會(huì)在呈現(xiàn)出從一二三四線城市逐漸輻射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的過程。
現(xiàn)在主流的移動(dòng)支付參與者已經(jīng)將渠道下沉列為未來主要的展業(yè)方向之一，預(yù)計(jì)未來移動(dòng)支付行業(yè)在我國(guó)小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)的滲透率將會(huì)更快速的增長(zhǎng)。
二、移動(dòng)支付場(chǎng)景增多
未來幾年，以支付寶、財(cái)付通為首的支付平臺(tái)、以掌貝為首的智能POS終端會(huì)繼續(xù)搶占線下的支付場(chǎng)景，無論是餐飲、商超，還是醫(yī)療、出行等領(lǐng)域，更多的實(shí)體場(chǎng)景將能接受手機(jī)錢包的付款方式。
掃碼支付將比NFC更早在線下市場(chǎng)蔓延。而蘋果、三星等通訊設(shè)備制造商也會(huì)在明年先后進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)支付領(lǐng)域，NFC近場(chǎng)支付也將具有更多的想象空間。有理由預(yù)期，不遠(yuǎn)的未來，移動(dòng)支付將逐步發(fā)展成可以替代銀行卡、現(xiàn)金的支付工具。
三、移動(dòng)支付小額高頻化
2015年春節(jié)，“搶紅包”不僅登陸了直播7億收視率的央視春晚，還成為了春晚觀眾互動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。這標(biāo)志著“搶紅包”背后的移動(dòng)支付完成了量的積累，正式升級(jí)成了一個(gè)全民參與的社會(huì)現(xiàn)象。
通過搶紅包眾多用戶“初識(shí)”和“初試”了移動(dòng)支付，而支付寶、財(cái)付通等支付平臺(tái)再趁熱打鐵地開展培養(yǎng)小額高頻消費(fèi)習(xí)慣的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，就能真正將這部分用戶培養(yǎng)成有效用戶。
四、平臺(tái)開放成趨勢(shì)
受移動(dòng)支付行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步統(tǒng)一、支付生態(tài)圈完善訴求的雙重影響，移動(dòng)支付平臺(tái)、智能POS平臺(tái)開始向?qū)Ｗ⒂谛袠I(yè)的部分第三方開發(fā)者開放。
通信運(yùn)營(yíng)商、銀行等金融機(jī)構(gòu)、第三方支付企業(yè)、智能POS運(yùn)營(yíng)服務(wù)商將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈其他成員，共同打造并維護(hù)一個(gè)開放的支付生態(tài)系統(tǒng)。移動(dòng)支付的開放，意味著新的商業(yè)模式將會(huì)不斷涌現(xiàn)，更多的力量會(huì)注入移動(dòng)支付市場(chǎng)。
五、支付標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一趨勢(shì)
統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能夠?yàn)?a href="http://500635.com">移動(dòng)支付的發(fā)展奠定物理基礎(chǔ)，有利于營(yíng)造產(chǎn)業(yè)鏈開放、合作局面，推動(dòng)我國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新和國(guó)際接軌。反之，若是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是移動(dòng)支付市場(chǎng)比較混亂，支付的可靠性和安全性也無從保障。
2015年中國(guó)銀聯(lián)首次成為國(guó)際芯片卡及支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織EMVCo的輪值主席，必將積極參與EMV標(biāo)準(zhǔn)的共同開發(fā)與實(shí)施，使國(guó)內(nèi)芯片卡和移動(dòng)支付的技術(shù)規(guī)范與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
