當(dāng)前位置: 首頁 » 綜合資訊 » 行業(yè)資訊 »

微信小程序用完即走認(rèn)可度存疑 移動(dòng)支付將攻線下

發(fā)布日期:2017-01-17  中國POS機(jī)網(wǎng)
2017年1月9日,微信小程序正式對(duì)外開放。作為一款月活躍賬戶數(shù)已達(dá)8.46億應(yīng)用的重要“入口”業(yè)務(wù),小程序在點(diǎn)燃獨(dú)立應(yīng)用、自媒體創(chuàng)業(yè)者新紅利的同時(shí),也為激戰(zhàn)正酣的移動(dòng)支付戰(zhàn)局再添不確定性。

由于在微信的小程序應(yīng)用中,微信支付是唯一支付方式,一旦小程序贏得市場認(rèn)可,也必將助力正在快速上升通道中的微信支付滲透更多場景。在業(yè)內(nèi)看來,小程序之于微信,圖謀的不僅僅是應(yīng)用商店,背后加碼的仍是支付和O2O。通過支付入口再度強(qiáng)化微信生態(tài)內(nèi)的話語權(quán),激活線下的商業(yè)價(jià)值。

不過在支付分析人士看來,小程序“用完即走”的特性,恰與商家希望增強(qiáng)用戶“黏性”的目的向左,小程序是否在商業(yè)層面獲得認(rèn)可,決定了它能不能幫助微信在支付上取得更大突破。

認(rèn)可度懸念


記者發(fā)現(xiàn),在首批公測(cè)的TOP100小程序名單里,以生活服務(wù)、交通、工具、媒體等應(yīng)用為主,大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴出行、美團(tuán)、攜程、去哪兒、京東商城、美的商城等均已在列。

記者在小程序發(fā)布后,嘗試了幾款涉及支付環(huán)節(jié)的應(yīng)用,包括美團(tuán)、滴滴出行、大眾點(diǎn)評(píng)、京東商城等多個(gè)程序,無需注冊(cè)、重新登錄,均可直接以微信賬戶選擇所需服務(wù)后進(jìn)入支付環(huán)節(jié)。對(duì)上述擁有交易需求的小程序,在“掃碼即用、用完即走”的邏輯下,整個(gè)“進(jìn)入場景—需求發(fā)起—選擇—支付”的交易閉環(huán)更加輕量和快捷。

值得注意的是,在小程序中,微信支付成為了支付方式的唯一選擇。在業(yè)內(nèi)看來,這也將在一定程度上助攻微信支付擴(kuò)大市場版圖。

根據(jù)微信官方介紹,已認(rèn)證的小程序可申請(qǐng)微信“小程序支付”。微信小程序支付是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、經(jīng)營分析的整套解決方案。在一位支付行業(yè)資深從業(yè)者看來,微信內(nèi)部的應(yīng)用只支持微信支付無可厚非,接口今后是否可以通過轉(zhuǎn)接調(diào)用其他支付方式仍需觀望。

中泰證券分析師康雅雯認(rèn)為,小程序通過二維碼與商家和場景的緊密聯(lián)系將打開LBS和本地廣告的龐大市場,更直接對(duì)接中小商家和生活消費(fèi),實(shí)現(xiàn)O2O與支付閉環(huán)。另一方面,通過小程序和二維碼形成貫通線上線下的最大入口,將進(jìn)一步提升閉環(huán)生態(tài)圈下微信的話語權(quán)。

由于交易數(shù)據(jù)的特殊性質(zhì),將交易納入微信生態(tài)中完成,對(duì)于具有復(fù)雜商業(yè)環(huán)境的應(yīng)用并不具有吸引力,特別是具有競爭關(guān)系的商業(yè)體。事實(shí)上,包括淘寶、天貓、支付寶、口碑等一眾阿里巴巴旗下的高頻應(yīng)用就無一加入小程序。

騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍?jiān)?017年微信公開課(PRO版)中明確:小程序是定位于線下的產(chǎn)品,應(yīng)用場景更多會(huì)在線下產(chǎn)生。“比如我們到一個(gè)餐館,可能想排隊(duì)時(shí)點(diǎn)一下菜,并不需要去下載這個(gè)餐館的應(yīng)用程序,我們只需要在餐館掃一下它的二維碼,然后就啟動(dòng)了這個(gè)餐館的小程序,立刻點(diǎn)餐。”事實(shí)上,這一方式較之傳統(tǒng)的掃碼付款有所升級(jí)—縮短了獲得服務(wù)的路徑。

移動(dòng)支付觀察人士慕楚看來,小程序是“去中心化”的,因此小程序支付也是“去中心化”的,這讓支付作為一個(gè)“消費(fèi)環(huán)節(jié)”的屬性越來越不明顯。

根據(jù)微信官方披露的信息,未來通過微信中的“發(fā)現(xiàn)—小程序”,還會(huì)出現(xiàn)“附近的店”,可找到附近的小程序,微信也會(huì)進(jìn)行輕量提示。前述資深從業(yè)者告訴記者,這種基于LBS進(jìn)行服務(wù)搜尋的功能一直是支付寶口碑的強(qiáng)項(xiàng),一旦小程序形成規(guī)?;螅A(yù)計(jì)將對(duì)口碑產(chǎn)生一波沖擊。

不過慕楚認(rèn)為,對(duì)于像天貓、淘寶這樣的高頻復(fù)雜商業(yè)場景,小程序仍舊太過簡單。而在線下層面值得注意的是“用完即走”的黏度問題,恰與第三方支付目前希望在支付上疊加服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)相左。“產(chǎn)品對(duì)用戶沒有黏度、用完即走是毀滅性的,微信服務(wù)號(hào)因?yàn)槟軌颢@得用戶,并且能夠進(jìn)行維護(hù)和導(dǎo)流,所以商戶非常熱愛,而小程序能夠帶來什么?”

支付戰(zhàn)的新變數(shù)


易觀國際數(shù)據(jù)顯示,2016年第二季度,中國第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模達(dá)75037億元,環(huán)比增長25.68%。支付寶以市占率55.4%位列第一,財(cái)付通以市占率32.1%位列第二。在2016年第三季度,第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模上升到90419億元,支付寶市場份額降至50.42%,而財(cái)付通的份額上升到38.12%。

根據(jù)騰訊2016 Q3財(cái)報(bào)顯示,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億,比2015年同期增長30%。

馬化騰在2016年年底參加第二屆深商大會(huì)“互聯(lián)與時(shí)代”論壇上就表示,微信支付現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成長為線下第三方移動(dòng)支付的排頭兵,份額在逐步增大,甚至排名第一。

“這個(gè)第一,應(yīng)該指的是微信在線下支付的超越態(tài)勢(shì),雖然目前還沒有權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)對(duì)這一具體數(shù)字進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。”前述資深從業(yè)者表示。

在這種白熱化的競賽中,作為彼此唯一對(duì)手,支付寶和微信在支付上的迭代正在迅速增快。2016年12月底,支付寶推出“AR實(shí)景紅包”,核心是基于“LBS+AR+紅包”方式,用戶在發(fā)、搶紅包時(shí),需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。支付寶方面表示,除了用戶之間可以借此加強(qiáng)線下交流外,商家也可以利用AR實(shí)景紅包與用戶實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。國海證券分析師孔令峰認(rèn)為,實(shí)景紅包最重要的一點(diǎn)是幫助線下商家基于LBS位置以紅包形式吸引客流,最終增加營收。

反觀小程序,一樣定位在“線下”。微信團(tuán)隊(duì)透露,未來的小程序?qū)⒋蛲ǜ鄨鼍?,降低接入的開發(fā)成本和門檻,希望未來的應(yīng)用形態(tài)是無處不在、隨時(shí)可訪問的狀態(tài)。值得注意的是,這些無處不在的應(yīng)用形態(tài)就囊括了全部即時(shí)即興的支付場景。

在業(yè)內(nèi)看來,如果說支付寶的AR實(shí)景紅包起到了增強(qiáng)支付寶紅包場景使用頻次作用,那微信的小程序刺激的則可能是線下幾乎可以想到的全部場景,這對(duì)于二強(qiáng)爭霸的戰(zhàn)事或?qū)硇碌淖償?shù)。

支付寶顯然也在加緊部署。在小程序上線當(dāng)天,螞蟻金服相關(guān)公關(guān)人員就告訴記者,支付寶從去年9月開始研發(fā)類似小程序的應(yīng)用,已經(jīng)有了雛形,但還需要一些時(shí)間,同時(shí)也想看看市場對(duì)小程序的接受程度。

不過,小程序在支付層面挑戰(zhàn)和沖擊的絕不僅僅是支付寶。在慕楚看來,由于小程序面對(duì)的是“去中心化”的支付業(yè)態(tài),甚至坐在座位上就可以結(jié)賬,未來顯然將對(duì)收銀臺(tái)概念形成挑戰(zhàn)。“那么收銀臺(tái)上有什么?是二維碼卡臺(tái)、POS,這將涉及聚合支付和智能POS,商戶肯定會(huì)面對(duì)智能pos和小程序開發(fā)成本間的考量,如果小程序可以完成絕大多數(shù)商戶的增值服務(wù),那么智能POS甚至?xí)пЭ晌?,必須要在管理和服?wù)方面做出更多改變。”

需要注意的是,小程序是否能在支付領(lǐng)域發(fā)揮“顛覆”效果必須與其實(shí)際場景的解決能力掛鉤。有業(yè)內(nèi)人士就對(duì)張小龍?zhí)岬降馁I車票場景,掃描小程序二維碼無需下載APP就可以購票提出了疑義。“聽起來很便捷,但大多數(shù)人是不是會(huì)提前購票呢?在車站、電影院等場地掃描是否方便,擁擠的網(wǎng)絡(luò)是否足夠支持小程序的加載也是問題。”
打賞
 
?
免責(zé)聲明:
本網(wǎng)站部分內(nèi)容來源于網(wǎng)站會(huì)員、合作媒體、企業(yè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)友提供和互聯(lián)網(wǎng)的公開資料等,僅供參考。本網(wǎng)站對(duì)站內(nèi)所有資訊的內(nèi)容、觀點(diǎn)保持中立,不對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。如果有侵權(quán)等問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將在收到通知后第一時(shí)間妥善處理該部分內(nèi)容。

圖文推薦

您在本欄的歷史瀏覽
熱門資訊

中國POS機(jī)行業(yè)權(quán)威門戶網(wǎng)站 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展


微信號(hào):pos580com

網(wǎng)站首頁 | 網(wǎng)站地圖 | 誠征英才 | 關(guān)于我們 | 聯(lián)系方式 | 使用協(xié)議 | 版權(quán)隱私 | 排名推廣 | 廣告服務(wù) | 積分換禮 | 網(wǎng)站留言 | RSS訂閱

版權(quán)所有:POS機(jī)網(wǎng) 北京瑞紀(jì)華人科技有限公司 京ICP證060984  |  京ICP備07503063號(hào)

聯(lián)系電話:010-51658061 E-mail:bjsale#pos580.com(請(qǐng)把#替換成@)在線QQ:841617225

站所有信息均屬本站版權(quán)所有,如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源地址 域名:500635.com