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趕移動支付“晚集” 小米Pay出彩難

發(fā)布日期:2017-02-17  中國POS機網
移動支付市場已經成為主流手機廠商的必爭之地。繼蘋果Apple Pay、三星Samsung Pay、華為Huawei Pay等之后,小米Pay也即將上線。日前小米科技創(chuàng)始人雷軍正式宣布小米Pay正在內測,小米移動支付命名為MI Pay。
 
值得注意的是,MI Pay和蘋果Apple Pay一樣,也采用了NFC解決方案,支持NFC功能的小米手機都可以使用,并且其界面也神似Apple Pay。在今年2、3月Apple Pay、Samsung Pay先后登陸中國后,各種手機Pay著實火了一把。不過,在大半年過后,Apple Pay卻面臨著叫好不叫座的尷尬。
 
在移動支付市場基本被支付寶、微信支付兩分天下,各種手機Pay的概念漸漸降溫之后,小米在此時推出MI Pay,更像是為了趕場,而其能否在移動支付占有一席之地?在蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言看來,手機廠商推出手機Pay,只是其終端客戶資源的變現,有勝于無,與支付的風口無關。他認為,各種手機Pay本質上屬于銀聯云閃付技術在手機終端上的應用,屬于銀聯新拓展的支付交易場景,未改變銀聯和第三方支付爭奪線下支付場景的格局。在此過程中,手機廠商既非新入局者,也非攪局者,只是發(fā)揮客戶導流的作用,并在交易過程中獲得費用提成。
 
事實上,在蘋果支付登陸中國市場時,就曾被寄予了“三分移動支付天下”的愿景,但現在看來,愿望基本落空。公開數據顯示,蘋果支付正式進入中國市場當天,綁定銀行卡達到3800萬張,這相當于在其剛進入中國市場時,有大約1/3的iPhone 6以上機型用戶就開通了Apple Pay。但之后卻漸漸沉寂,蘋果公司方面也未再繼續(xù)公布數據。
 
功能、界面類似于蘋果支付的MI Pay要想出彩同樣存在門檻。薛洪言認為,由于使用場景是一樣的,各品牌手機Pay的優(yōu)劣勢基本上取決于其NFC手機用戶數,用戶數越多,潛在交易量越高。他同時指出,手機Pay依托云閃付技術,需要配合帶有“閃付”標記的POS機使用,與銀行卡的使用場景高度重疊,大大限制了其推廣使用效果。
 
有分析人士指出,相比蘋果支付、三星支付,小米有本土優(yōu)勢,可以通過小米支付的推出建立自身的移動支付生態(tài),積累用戶支付數據,從而衍生出其他金融創(chuàng)新服務,完成互金領域的閉環(huán)生態(tài)建設。不過,在薛洪言看來,手機Pay只是一個支付通道,既不能搭建賬戶體系,也不能沉淀用戶的支付交易數據,對手機廠商的價值主要體現在客戶資源變現和提升客戶體驗上。因此,本質上講,小米支付甚至不屬于小米的互聯網金融布局,小米金融的支付業(yè)務布局主要還是依賴其旗下的第三方支付牌照來實現。
 
早在今年2月,小米科技就收購了第三方支付公司捷付睿通股份有限公司,拿到第三方支付牌照,進軍支付領域。此外,小米科技旗下有多家互聯網金融分支公司,如小米支付、小米信用、小米小貸和小米金融等。從經營范圍上看,小米科技涉及支付、借貸、征信、理財等多個互聯網金融領域。不過,網貸之家首席研究員馬駿曾對記者表示,小米科技在金融領域鋪開的面很廣,但是沒有突出的板塊。
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