行業(yè)內(nèi)有猜測(cè)稱(chēng)，微信之所以在刷臉支付這件事上表現(xiàn)的如此遲鈍，是因?yàn)槿耸植蛔?。也有人認(rèn)為，這主要是由于微信對(duì)刷臉支付的態(tài)度還比較猶疑，拿不準(zhǔn)這項(xiàng)技術(shù)的市場(chǎng)接受度如何。其實(shí)，這些可能都不是。作為微信來(lái)說(shuō)，對(duì)于刷臉支付可能有兩難情節(jié)。

一個(gè)問(wèn)題是，生物識(shí)別技術(shù)一定是大勢(shì)所趨，但這種生物識(shí)別技術(shù)的發(fā)展會(huì)在很大程度上削弱微信的用戶(hù)粘性和社交優(yōu)勢(shì)。

從目前的趨勢(shì)看，在支付寶上使用指紋支付和刷臉支付的比例要遠(yuǎn)高于微信，主要是因?yàn)橛脩?hù)群體的不同以及人們對(duì)金融軟件和社交軟件的不同理解。

微信對(duì)于支付寶的沖擊，當(dāng)年就是從短密碼開(kāi)始的，也直接倒逼支付寶不得不采取了六位密碼和保持登錄的設(shè)計(jì)，此后支付寶通過(guò)技術(shù)升級(jí)成功解決了安全問(wèn)題，登錄與支付分級(jí)管理，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)使用便捷與安全性的平衡統(tǒng)一。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，不管是指紋還是刷臉，在其應(yīng)用內(nèi)價(jià)值都不大。

當(dāng)然，這與用戶(hù)群的不同也有關(guān)系，相對(duì)更容易接受新事物和具有更強(qiáng)財(cái)商的支付寶用戶(hù)群體，老年以及少兒微信用戶(hù)群對(duì)于指紋或者刷臉的接受度不太高，推廣的難度也會(huì)略大，因此我們看到的是微信對(duì)于聲紋的重視程度好像要高于指紋和刷臉。

另一個(gè)問(wèn)題是，刷臉支付這種生物識(shí)別技術(shù)最終一定會(huì)實(shí)現(xiàn)賬號(hào)和密碼的合二為一，人們使用刷臉支付的程度只取決于商家提供的設(shè)備普及程度，人們使用哪家的移動(dòng)支付賬戶(hù)僅僅取決于綁定的程度，那么，作為高普及高頻次使用的微信也一樣會(huì)隱身于后臺(tái)，相對(duì)其他支付工具的優(yōu)勢(shì)也就沒(méi)有了，這對(duì)于微信的支付陣地是絕大的沖擊。

還有一個(gè)原因，騰訊在營(yíng)收上已經(jīng)落后阿里巴巴，在2019年必須用盡所有的資源與阿里巴巴對(duì)決，而在用戶(hù)數(shù)上，已經(jīng)最早觸碰到天花板微信和QQ一樣面臨支付寶與淘寶的追擊，這些都是必須死保的KPI，騰訊很難有更多的資源在新技術(shù)上加以投入和推廣。至于移動(dòng)支付，現(xiàn)在是騰訊賴(lài)以生存的現(xiàn)金牛，怎么賺錢(qián)比怎么發(fā)展更重要，投入倒成了其次。

我們看到，在2015年，馬云就在漢諾威現(xiàn)場(chǎng)演示了刷臉支付。這項(xiàng)技術(shù)推出后最早應(yīng)用于線(xiàn)上，2017年9月和肯德基合作推出刷臉支付點(diǎn)餐機(jī)，螞蟻金服把這項(xiàng)技術(shù)帶到了線(xiàn)下。目前，已經(jīng)在肯德基紅旗連鎖等大面積落地應(yīng)用，取得了非常好的實(shí)際效果。

2018年4月，螞蟻金服通過(guò)成立合資子公司螞里奧的方式，與奧比中光這家國(guó)內(nèi)3D傳感器翹楚達(dá)成了深度綁定，然后陸續(xù)發(fā)布了針對(duì)無(wú)人售貨機(jī)場(chǎng)景的D2/D2 PLUS，以及針對(duì)臺(tái)式收銀設(shè)備改造的P1 PRO兩款產(chǎn)品，還在“2019春季新品發(fā)布會(huì)”上正式發(fā)布了首款MIPI攝像頭模組S1。

目前，螞蟻金服的刷臉支付推廣策略是：將“蜻蜓”原價(jià)賣(mài)給商家，商家激活設(shè)備產(chǎn)生第一筆有效交易后即可獲得240元補(bǔ)貼。此后連續(xù)三十天，按照每日設(shè)備上產(chǎn)生的有效去重用戶(hù)數(shù)進(jìn)行補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，每日激勵(lì)金額上限為240元。就是說(shuō)，商家花2688元購(gòu)買(mǎi)這款設(shè)備后，最多可獲得7200元補(bǔ)貼，最后凈賺近5000元。

連續(xù)的技術(shù)升級(jí)和強(qiáng)力的落地推廣補(bǔ)貼，都需要真金白銀，而相對(duì)處于騰訊體系內(nèi)的微信支付，螞蟻金服并非上市公司，沒(méi)有業(yè)績(jī)壓力，可以虧下去，也能持續(xù)虧下去。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院人臉識(shí)別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告，人臉識(shí)別具有非接觸、友好、直接、快速、外延性廣等特點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間人臉識(shí)別市場(chǎng)規(guī)模將保持20%左右的增速，到2022年，全球人臉識(shí)別市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)75.95億美元，其應(yīng)用領(lǐng)域從最開(kāi)始的門(mén)禁/考勤領(lǐng)域，延展至金融、安防反恐、教育、社交娛樂(lè)、設(shè)備、門(mén)禁/考勤、交通、智能商業(yè)等領(lǐng)域。此前幾年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)證明，在高技術(shù)越來(lái)越重要的時(shí)代，山寨者已經(jīng)無(wú)能為力。未來(lái)屬于有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，也屬于敢投入的人，刷臉支付也不會(huì)例外。