前段時間才為第三方支付牌照爭奪得不可開交的移動支付公司，如今可要好好調(diào)整自身業(yè)務(wù)了，全球三家領(lǐng)先的NFC(NFC是Near Field Communication縮寫，即近距離無線通訊技術(shù))營銷公司上周宣布組建一個全球性聯(lián)盟“NFC全球聯(lián)盟”(NFC World Alliance)，推動NFC成為一種可行的移動營銷工具。三家公司都認(rèn)為，在推動NFC在消費(fèi)者中的普及方面，起主導(dǎo)作用的是廣告客戶，而非手機(jī)廠商和移動支付公司。

這三家公司是來自美國的Blue Bite、來自歐洲的Proxama和來自亞太地區(qū)的Tapit。這三家公司均有著幫助品牌利用NFC技術(shù)擴(kuò)大市場份額的經(jīng)驗。NFC是目前移動電子產(chǎn)品領(lǐng)域的一個熱門詞匯，在移動支付領(lǐng)域占有老大哥的地位。而未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向必然朝著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)邁進(jìn)，商務(wù)和社交都會涉及核心流程的移動支付自然成為行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。

Mobile Payments Today網(wǎng)站對移動支付有這么幾種分類：

Mobile Payments Today網(wǎng)站對移動支付的分類

把移動設(shè)備當(dāng)pos機(jī)：移動錢包。目前最火爆的形式，在商店里通過移動設(shè)備的NFC等尚未步入主流的技術(shù)完成付款。代表：Google Wallet、VISA。

把移動設(shè)備當(dāng)POS機(jī)：每部移動設(shè)備都是一臺POS機(jī)。商家通過一部移動設(shè)備完成信用卡支付。不要和手機(jī)錢包混淆。代表：Square、VeriFone。

移動支付平臺：所有其他類型的移動支付。包括所有讓消費(fèi)者通過移動設(shè)備向商家或其他消費(fèi)者(P2P)付費(fèi)的支付方式?？赡茉诘昀铮部赡茉诰W(wǎng)上，可通過短信完成，也可能通過NFC完成。代表：PayPal。

電信運(yùn)營商直接扣費(fèi)：告訴電子商家從話費(fèi)里扣費(fèi)。手機(jī)用戶購買彩鈴、游戲、數(shù)字內(nèi)容等產(chǎn)品，費(fèi)用在話費(fèi)中扣除。代表：boku、mopay、PaymentOne。

閉環(huán)移動支付：商店信用卡的回歸，只不過這次換成了移動設(shè)備。如果一家公司不愿意使用第三方移動錢包或平臺，可以自己開發(fā)移動支付工具。代表：星巴克。

移動支付在世界市場都是一路高亢的兇猛發(fā)展勢頭。艾媒咨詢調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國手機(jī)支付用戶規(guī)模首次突破1億，達(dá)到了12380萬戶，同比增長77.4%。艾媒咨詢預(yù)測發(fā)現(xiàn)，2013年中國手機(jī)支付用戶規(guī)模將超過4億，2011年用戶規(guī)模將到達(dá)超過2億，到達(dá)223.6百萬戶，增長是最快增長率為 80.6%。

中國手機(jī)用戶的增加，以及3G技術(shù)的成熟與推廣，國家構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)設(shè)想的付諸實(shí)施等，為國內(nèi)移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。手機(jī)具備終端和連網(wǎng)的雙重屬性，可以充分滿足用戶的便捷支付的需求，而且近距支付在熱點(diǎn)細(xì)分市場的推廣，使得手機(jī)支付用戶規(guī)模大幅提升。

2009-2013-年中國手機(jī)支付用戶規(guī)模及增長預(yù)測

Proxama CEO尼爾·加納說，“NFC正在成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，特別是對于標(biāo)簽閱讀。”標(biāo)簽閱讀功能使得消費(fèi)者能在支持NFC功能的對象——例如海報或張貼物前晃動NFC手機(jī)，以接收信息或執(zhí)行動作。

與條形碼掃描儀提供的功能相似，NFC手機(jī)用戶可以啟動一款應(yīng)用或訪問一個網(wǎng)站。但NFC也可以完成其他動作，例如在社交網(wǎng)站上喜歡一個品牌，關(guān)注一個明星微博，選擇接收零售商通過手機(jī)發(fā)送的優(yōu)惠信息。

NFC全球聯(lián)盟建立后，OEM廠商或者手機(jī)制造商和移動支付公司將面臨尷尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂，產(chǎn)業(yè)鏈也將就此斷裂。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上來講，智能手機(jī)內(nèi)植入NFC技術(shù)不會是特別困難的挑戰(zhàn)，重要的是外部環(huán)境已經(jīng)形成需要NFC應(yīng)用的足夠有廣度和深度的市場，用戶有此需求，商家有強(qiáng)烈投放廣告的意愿，甚至建立隨時用移動設(shè)備操控周遭一切的生活方式，都還需要很長一段時間的培育。即使目前的智能手機(jī)都支持NFC功能，各移動支付公司爭到那張意義重大的牌照，但如果沒有搭建起真正意義上的移動互聯(lián)網(wǎng)，一切都還只是畫餅充饑。

如今NFC營銷公司結(jié)成聯(lián)盟，從廣告客戶入手，關(guān)注NFC最終呈現(xiàn)形態(tài)，掌控交易達(dá)成的關(guān)鍵流程，讓手機(jī)廠商和移動支付公司降格成了配角，手機(jī)商除了將NFC技術(shù)變成像電話通訊錄那樣必備，移動支付公司則是要緊盯前沿，迎合支付體系的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而NFC營銷公司，才是這場盛宴的大贏家。