近日，移動支付公司Square新產品——芯片卡刷卡器開始接受預訂。今年早些時候，Square就透露了這款取代當前的磁條刷卡器的新產品。芯片卡刷卡器分移動和桌面兩種版本，定價分別為29美元和39美元。相對于原來免費的磁條刷卡器，支持芯片讀取技術的新品則第一次開始收費。

　　Square稱新設備將于“明年初”上市。

　　雖然推向市場并非首要動力，但公司仍希望借鑒Apple公司“將產品做到極致”的成功模式。“市面上的芯片刷卡器不能滿足小型賣家的要求”，公司在博客中稱，“那些產品動輒標價數百美元、塊頭很大、反應笨拙而且耗電。不適合隨身攜帶使用”。

　　Square刷卡器支持IOS和Android系統(tǒng)，兼容磁條和芯片讀取，而且十分省電，一次充電可支持一整天的交易操作。

　　從產品圖片看新設備同舊款相比外觀上基本沒有變化。區(qū)別在于新設備讀取的是銀行卡內置的芯片而非磁條。出于安全考慮，一般銀行卡發(fā)行商都逐漸采用EMV支付芯片卡來替代傳統(tǒng)的磁條卡，美國國內要求在2015年10月前全部采用芯片卡。Square的新設備也順應了這一趨勢。

　　Square新設備開始收費這一現象值得關注。一方面，這與設備生產成本有關。在歐洲地區(qū)，芯片讀卡移動“電子狗”產品已經上市數年，而類似iZettle、Payleven以及PayPal的設備提供方一直都對設備收費。

　　另一方面，收費也有利于Square本身的發(fā)展戰(zhàn)略。激烈的市場競爭要求Square在市場營銷與商業(yè)發(fā)展方面投入大量資金，而其從每次交易中收取小額服務費的商業(yè)模式所產生的利潤不能滿足其短期籌集60億美元的目標。

　　設備收費對Square可能會有所幫助。

　　對Square芯片刷卡器也存在以下看法：它意味著Square將最終進入歐洲等新市場。因為在歐洲，移動支付公司需要支持芯片交易才能夠同類似Visa這樣的發(fā)卡公司合作。

　　Square暫時沒有提及任何有關歐洲等地的發(fā)展計劃，但是從規(guī)?；癁榛A的商業(yè)角度看，Square不會錯過這樣的市場。

　　除了29美元的移動端設備，Square還推出了標價39美元的桌面設備。桌面版可以連接到SquareStand以支持更為傳統(tǒng)的交易方式。效果如下圖所示：