阿里巴巴有支付寶錢包，騰訊有微信支付，兩家在移動(dòng)支付市場(chǎng)的已經(jīng)從布局進(jìn)入暗戰(zhàn)階段。阿里巴巴、新浪微博等開(kāi)啟了“互聯(lián)網(wǎng)+城市服務(wù)”的戰(zhàn)略布局，騰訊則聯(lián)合全國(guó)擁有237家門店的家樂(lè)福超市合作，推微信超市服務(wù)、補(bǔ)足微信支付生態(tài)。

　　看上去，很是熱鬧，似乎移動(dòng)支付已經(jīng)取代了傳統(tǒng)支付方式。但事實(shí)真的是這樣嗎?

　　人物：TechWeb兩位編輯王蒙 邱旭東

　　地點(diǎn)：武漢三個(gè)最為繁華商業(yè)街之一行街

　　目標(biāo)：1000家商戶(此次調(diào)查對(duì)象437家)

　　TechWeb第一期調(diào)查對(duì)象是武漢楚河漢街商圈的437家商鋪。調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，不管是阿里巴巴的支付寶錢包，還是微信支付，看上去火爆的表象，但在實(shí)際調(diào)查中卻被傳統(tǒng)支付“完爆”。

　　調(diào)查樣本

　　在走訪的漢街437家商鋪中，經(jīng)營(yíng)服飾類的店鋪?zhàn)疃啵_(dá)到了228家，占總數(shù)的52%;餐飲類為123家占比28%;珠寶類為18家占比16%。

　　銀聯(lián)卡霸主地位暫時(shí)難以撼動(dòng)

　　這里調(diào)查的線下商鋪對(duì)移動(dòng)支付的接受情況僅包括，線下掃碼支付的接受情況，并不包括消費(fèi)者網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)進(jìn)店消費(fèi)的情況。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，商家對(duì)支付寶錢包、微信支付的接受狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銀聯(lián)卡的刷卡消費(fèi)。

　　437家商鋪調(diào)查中，支持銀聯(lián)卡刷卡消費(fèi)的有384家，占總數(shù)的88%，支持支付寶錢包付款的為20家，支持微信支付的則為19家，其中有13家店鋪兩種移動(dòng)支付方式都支持，即總共有26家商鋪支持移動(dòng)支付，占到總商鋪數(shù)的6%。從這里可以看出，盡管移動(dòng)支付來(lái)勢(shì)洶洶，但傳統(tǒng)的刷卡消費(fèi)方式仍然占據(jù)主流付費(fèi)模式。

　　貴重商品消費(fèi)不見(jiàn)移動(dòng)支付身影

　　通過(guò)對(duì)不同類型商鋪對(duì)移動(dòng)支付接受情況的分析發(fā)現(xiàn)，在服飾類的228家商鋪中，支持銀聯(lián)刷卡消費(fèi)的有226家，其余2家僅支持現(xiàn)金支付。而在18家珠寶類店鋪中，沒(méi)有一家支持任何一種移動(dòng)支付方式。而移動(dòng)支付的發(fā)揮之地更多集中于餐飲領(lǐng)域，123家餐飲店鋪中，有14家支持支付寶錢包掃碼支付，9家支持微信掃碼支付。

　　由此可見(jiàn)，貴重商品的消費(fèi)以及金額較大的物品購(gòu)買中，無(wú)論哪種移動(dòng)支付方式都難以撼動(dòng)銀聯(lián)卡地位。

　　線上支付線下消費(fèi)成餐飲類消費(fèi)新趨勢(shì)

　　餐飲類商戶較服飾及珠寶類商戶消費(fèi)，有一種新趨勢(shì)：即線上支付線下消費(fèi)。消費(fèi)者通過(guò)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上團(tuán)購(gòu)代金券或套餐，利用支付寶、微信支付、財(cái)付通等方式完成付款，然后進(jìn)行線下消費(fèi)。調(diào)查過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)123家餐飲商戶中，42家商戶是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的合作商戶，占比為34%。其中，有2家是大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、百度糯米的合作商戶;18家商戶既是大眾點(diǎn)評(píng)合作商戶又是美團(tuán)合作商戶。

　　由餐飲類的商戶團(tuán)購(gòu)情況分析可以看出，此類店鋪之所以支付寶錢包掃碼支付、微信掃碼支付占比小，是因?yàn)榕c團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作之后，消費(fèi)者可以在線上實(shí)現(xiàn)支付然后到店消費(fèi)，店家無(wú)需進(jìn)行掃碼收款雙方已經(jīng)在線上達(dá)成合作。

　　服飾類商戶試水微信支付

　　在對(duì)服飾類商戶的分析當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)，有5家商鋪已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)微信支付，消費(fèi)者可以在店內(nèi)通過(guò)微信掃碼完成服裝的付款，消費(fèi)者可以選擇線上完成付款后，在店內(nèi)將已經(jīng)付款的衣服取走，也可以選擇留下地址，由店家將已付款商品快遞到家。不過(guò)，據(jù)店員介紹，選擇在該店微購(gòu)平臺(tái)上購(gòu)物的并不多，“大多數(shù)到店顧客還是現(xiàn)金支付以及刷卡支付比較多。”

　　總結(jié)：

　　1、移動(dòng)支付雖然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活服務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，但就目前來(lái)看，銀聯(lián)卡在消費(fèi)支付中的地位暫時(shí)難以取代;

　　2、消費(fèi)者仍然比較傾向于使用移動(dòng)支付完成小金額的付費(fèi)支出，貴重物品的購(gòu)買、大金額的支出仍然習(xí)慣使用傳統(tǒng)的支付方式;

　　3、餐飲類的團(tuán)購(gòu)培養(yǎng)了用戶新的消費(fèi)習(xí)慣，即線上支付線下消費(fèi)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成為培養(yǎng)用戶養(yǎng)成移動(dòng)支付習(xí)慣的重要推動(dòng)力量，為了鼓勵(lì)用戶使用移動(dòng)支付，凡手機(jī)下單者都會(huì)有一定金額的獎(jiǎng)勵(lì)，這在一定程度上也鼓勵(lì)了消費(fèi)者使用移動(dòng)支付完成付款。

　　4、微信用戶成為潛在用戶，部分商家為發(fā)掘這批潛在用戶特別開(kāi)通微購(gòu)平臺(tái)，雖然此類消費(fèi)只是試水，但代表著新的趨勢(shì)。