賣芯片的英特爾在第十七屆中國零售業(yè)博覽會上有何作為？相信很多參加大會的零售商們有點摸不到頭腦，但說起自己店里天天用到的POS機和電子展示牌，大家可能會立刻會產(chǎn)生共鳴。不錯，用于收銀和點餐的POS機和數(shù)字標牌已經(jīng)成為英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部最重要的著手點。
據(jù)統(tǒng)計，2014年全球銷售了3200萬臺支付終端，其中中國OEM客戶出貨量占據(jù)44.7%的市場。其中，相當一部分將在未來幾年轉(zhuǎn)化成智能POS機
英特爾認為O2O不僅僅是智能手機+APP+到店消費。尤其在工具端，用戶的自帶設備還不夠，智能、互動、便捷還應滲透至線下的互動O2O設備。傳統(tǒng)用于收款的pos機作為O2O消費體驗的重要工具，仍有改造空間，傳統(tǒng)POS機邁向智能POS是“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的必然趨勢。
腦洞大開：POS機除了收銀，還能干點啥？
在零售業(yè)博覽會上，英特爾與合作伙伴推出4款最新智能POS機，它們的主要特點是，形態(tài)各異，適合不同應用場景；均集成時下流行的多種支付方式；還能作為O2O的入口，完成虛擬商品的訂購。
這4款新品包括蘇州銀點和深圳微步聯(lián)合開發(fā)的類手機式智能pos機；小兵智能和廣和通聯(lián)合開發(fā)的類手機平板式（Phablet）智能POS機；海信、中科英泰和中科創(chuàng)達聯(lián)合開發(fā)的類平板智能POS機；以及易捷通基于廣和通智能解決方案的類PC智能POS機等。
英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國大區(qū)嵌入式高級市場經(jīng)理王東華解釋說，智能POS機應該具備開放系統(tǒng)（Windows/Android）、1-3塊觸屏、可更新的應用軟件和數(shù)據(jù)分析指導商業(yè)智能等四大方面。它們可以置于實體店內(nèi)，也可以放在任何接近用戶的區(qū)域，不僅能夠幫助零售商增加貼近用戶的渠道，實現(xiàn)更多銷售，還能收集更多用戶數(shù)據(jù)，從而開拓創(chuàng)新商業(yè)模式。
英特爾將這些O2O設備大致分成兩類：一類是提供服務的O2O設備，可以實現(xiàn)商品選購、價格查詢，更能直接下單購買，比如智能POS機、基于智能數(shù)字標牌的線下虛擬商店、自助查詢/購買機。
另一種設備形態(tài)則是能夠同時提供服務和實物的智能設備，不僅可以直接拿到實物，還能進行虛擬商品展示，實現(xiàn)二次或多次銷售。而無論是哪種設備形態(tài)，它們無不具備數(shù)據(jù)收集和聯(lián)網(wǎng)功能，并通過與云端數(shù)據(jù)分析關聯(lián)，在幫助提高門店運營效率的同時，通過個性化服務提升用戶體驗。
標準化硬件新規(guī)范OMDS欲統(tǒng)一智能POS機
這些智能POS機的核心部件是由可以定制尺寸的底板與芯片組成。英特爾在其中的作為是，聯(lián)合零售業(yè)、金融業(yè)有POS機設計和制造經(jīng)驗的合作伙伴，共同推出開放式模塊化設計規(guī)范（Open Module Design Spec，簡稱OMDS），實現(xiàn)智能POS機核心硬件標準化。當然，英特爾也將自己頗有價格優(yōu)勢的處理器家族SoFIA與Cherry Trail-T應用其中。
“在接觸中，很多POS機客戶都遇到了軟件多樣化的瓶頸，如何在最短時間內(nèi)提供多元化軟件支持，包括硬件性能支持，我們有很多困惑”，中科創(chuàng)達副總裁楊宇欣說。他們需要標準化的硬件核心搭配多元化的外設，幫助客戶在最短時間內(nèi)完成POS機產(chǎn)品研發(fā)，降低門檻。目前，中科創(chuàng)達將自己在軟件標準平臺的優(yōu)勢和硬件OMDS標準一起推出，預計基于OMDS規(guī)范的參考設計將于今年年底左右陸續(xù)上市。
據(jù)生態(tài)圈合作伙伴稱，OMDS規(guī)范將有效降低設備的維護成本和研發(fā)成本，提高使用效率，進而減少零售商的整體擁有成本。通過該開放模塊化設計規(guī)范，產(chǎn)品的升級換代更易實現(xiàn)，利于增值業(yè)務拓展。目前，該OMDS規(guī)范已在易捷通、海信、小兵智能、中科英泰等合作伙伴的智能POS新品中得到應用。此外，該規(guī)范在制定的過程中也得到了中國電子商會商業(yè)信息化專委會的大力支持，并將由英特爾與商會在本地市場進行推進，共同助力中國智能POS機產(chǎn)業(yè)的健康成長。
全球視角 中國戰(zhàn)略
英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部零售解決方案部零售平臺市場總監(jiān)Alec站在全球角度，分析中國智能POS機發(fā)展特點。他說，數(shù)字支付中國已經(jīng)走在全球前列，金融POS和商業(yè)POS正在融合。在OS應用上，世界上很多國家主要是用Windows系統(tǒng)，但在中國安卓系統(tǒng)用得更加廣泛。另外，印度、巴西等新興市場正在追隨中國，也在開發(fā)智能POS機。
英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳偉，向媒體陳述了英特爾中國區(qū)的愿景和戰(zhàn)略。英特爾希望為中國零售業(yè)提供完美的個性化O2O購物體驗。戰(zhàn)略將分三部分：第一，基于英特爾計算能力和解決方案，持續(xù)推進交互智能體驗；第二，推進Windows/Android入門級方案，并進入新興市場端；第三，和生態(tài)圈合作伙伴共同打造中國零售O2O設備和整體方案。
在技術層面，英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國大區(qū)嵌入式高級市場經(jīng)理王東華表示，OMDS模塊的兼容性很好，SoFIA芯片系列在這個框架下全兼容。不僅如此，兩個相似的OMDS模塊，也能夠很快、平滑插到底板上去。
當然，在物聯(lián)網(wǎng)領域，屬于二次創(chuàng)業(yè)的英特爾還有很多競爭對手。在某些領域，成本、能耗方面，ARM架構(gòu)可能比英特爾表現(xiàn)更好，而且一直在物聯(lián)網(wǎng)領域占有一席之地。那么，廣和通、海信、易捷通、中科創(chuàng)達、小兵智能這些合作伙伴是如何成為OMDS規(guī)范的擁躉呢？
廣和通無線股份有限公司副總經(jīng)理朱濤說，“我們是做方案的，對市場比較清楚，POS機的成本不僅僅是芯片的成本，整個投入成本是非常重要的。英特爾從入門級到中端、高端，一系列的產(chǎn)品系列能滿足行業(yè)從低端、中端到高端的應用，比較有優(yōu)勢，這是其他公司是沒法比較的。英特爾有非常強大的OEM的團隊，關注于服務這個行業(yè)，對行業(yè)是非常有價值，這也是其他公司也無法去比擬的。英特爾有全球化的市場，能將合作伙伴的產(chǎn)品推向全球市場，這也是其他公司也無法去比擬的。”
深圳市小兵智能科技有限公司董事長張炅認為，“如果單純從成本來看，SoFIA的確具有很強的優(yōu)勢，但是對我們來講成本優(yōu)勢不是我們考慮的主要因素，我們考慮的是產(chǎn)品的延續(xù)性，SoFIA可以提供很強的支持，這是我們考慮的主要因素。另外，英特爾的技術優(yōu)勢我們很放心。”
當然，一個規(guī)范或標準能否成為行業(yè)公認，應用是否廣泛，還是要靠該行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)共同努力。前期牽頭的企業(yè)需要付出更多，如果推廣成功，自然也會獲得市場最大的回報。
據(jù)統(tǒng)計，2014年全球銷售了3200萬臺支付終端，其中中國OEM客戶出貨量占據(jù)44.7%的市場。其中，相當一部分將在未來幾年轉(zhuǎn)化成智能POS機
英特爾認為O2O不僅僅是智能手機+APP+到店消費。尤其在工具端，用戶的自帶設備還不夠，智能、互動、便捷還應滲透至線下的互動O2O設備。傳統(tǒng)用于收款的pos機作為O2O消費體驗的重要工具，仍有改造空間，傳統(tǒng)POS機邁向智能POS是“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的必然趨勢。
腦洞大開：POS機除了收銀，還能干點啥？
在零售業(yè)博覽會上，英特爾與合作伙伴推出4款最新智能POS機，它們的主要特點是，形態(tài)各異，適合不同應用場景；均集成時下流行的多種支付方式；還能作為O2O的入口，完成虛擬商品的訂購。
這4款新品包括蘇州銀點和深圳微步聯(lián)合開發(fā)的類手機式智能pos機；小兵智能和廣和通聯(lián)合開發(fā)的類手機平板式（Phablet）智能POS機；海信、中科英泰和中科創(chuàng)達聯(lián)合開發(fā)的類平板智能POS機；以及易捷通基于廣和通智能解決方案的類PC智能POS機等。
英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國大區(qū)嵌入式高級市場經(jīng)理王東華解釋說，智能POS機應該具備開放系統(tǒng)（Windows/Android）、1-3塊觸屏、可更新的應用軟件和數(shù)據(jù)分析指導商業(yè)智能等四大方面。它們可以置于實體店內(nèi)，也可以放在任何接近用戶的區(qū)域，不僅能夠幫助零售商增加貼近用戶的渠道，實現(xiàn)更多銷售，還能收集更多用戶數(shù)據(jù)，從而開拓創(chuàng)新商業(yè)模式。
英特爾將這些O2O設備大致分成兩類：一類是提供服務的O2O設備，可以實現(xiàn)商品選購、價格查詢，更能直接下單購買，比如智能POS機、基于智能數(shù)字標牌的線下虛擬商店、自助查詢/購買機。
另一種設備形態(tài)則是能夠同時提供服務和實物的智能設備，不僅可以直接拿到實物，還能進行虛擬商品展示，實現(xiàn)二次或多次銷售。而無論是哪種設備形態(tài)，它們無不具備數(shù)據(jù)收集和聯(lián)網(wǎng)功能，并通過與云端數(shù)據(jù)分析關聯(lián)，在幫助提高門店運營效率的同時，通過個性化服務提升用戶體驗。
標準化硬件新規(guī)范OMDS欲統(tǒng)一智能POS機
這些智能POS機的核心部件是由可以定制尺寸的底板與芯片組成。英特爾在其中的作為是，聯(lián)合零售業(yè)、金融業(yè)有POS機設計和制造經(jīng)驗的合作伙伴，共同推出開放式模塊化設計規(guī)范（Open Module Design Spec，簡稱OMDS），實現(xiàn)智能POS機核心硬件標準化。當然，英特爾也將自己頗有價格優(yōu)勢的處理器家族SoFIA與Cherry Trail-T應用其中。
“在接觸中，很多POS機客戶都遇到了軟件多樣化的瓶頸，如何在最短時間內(nèi)提供多元化軟件支持，包括硬件性能支持，我們有很多困惑”，中科創(chuàng)達副總裁楊宇欣說。他們需要標準化的硬件核心搭配多元化的外設，幫助客戶在最短時間內(nèi)完成POS機產(chǎn)品研發(fā)，降低門檻。目前，中科創(chuàng)達將自己在軟件標準平臺的優(yōu)勢和硬件OMDS標準一起推出，預計基于OMDS規(guī)范的參考設計將于今年年底左右陸續(xù)上市。
據(jù)生態(tài)圈合作伙伴稱，OMDS規(guī)范將有效降低設備的維護成本和研發(fā)成本，提高使用效率，進而減少零售商的整體擁有成本。通過該開放模塊化設計規(guī)范，產(chǎn)品的升級換代更易實現(xiàn)，利于增值業(yè)務拓展。目前，該OMDS規(guī)范已在易捷通、海信、小兵智能、中科英泰等合作伙伴的智能POS新品中得到應用。此外，該規(guī)范在制定的過程中也得到了中國電子商會商業(yè)信息化專委會的大力支持，并將由英特爾與商會在本地市場進行推進，共同助力中國智能POS機產(chǎn)業(yè)的健康成長。
全球視角 中國戰(zhàn)略
英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部零售解決方案部零售平臺市場總監(jiān)Alec站在全球角度，分析中國智能POS機發(fā)展特點。他說，數(shù)字支付中國已經(jīng)走在全球前列，金融POS和商業(yè)POS正在融合。在OS應用上，世界上很多國家主要是用Windows系統(tǒng)，但在中國安卓系統(tǒng)用得更加廣泛。另外，印度、巴西等新興市場正在追隨中國，也在開發(fā)智能POS機。
英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳偉，向媒體陳述了英特爾中國區(qū)的愿景和戰(zhàn)略。英特爾希望為中國零售業(yè)提供完美的個性化O2O購物體驗。戰(zhàn)略將分三部分：第一，基于英特爾計算能力和解決方案，持續(xù)推進交互智能體驗；第二，推進Windows/Android入門級方案，并進入新興市場端；第三，和生態(tài)圈合作伙伴共同打造中國零售O2O設備和整體方案。
在技術層面，英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國大區(qū)嵌入式高級市場經(jīng)理王東華表示，OMDS模塊的兼容性很好，SoFIA芯片系列在這個框架下全兼容。不僅如此，兩個相似的OMDS模塊，也能夠很快、平滑插到底板上去。
當然，在物聯(lián)網(wǎng)領域，屬于二次創(chuàng)業(yè)的英特爾還有很多競爭對手。在某些領域，成本、能耗方面，ARM架構(gòu)可能比英特爾表現(xiàn)更好，而且一直在物聯(lián)網(wǎng)領域占有一席之地。那么，廣和通、海信、易捷通、中科創(chuàng)達、小兵智能這些合作伙伴是如何成為OMDS規(guī)范的擁躉呢？
廣和通無線股份有限公司副總經(jīng)理朱濤說，“我們是做方案的，對市場比較清楚，POS機的成本不僅僅是芯片的成本，整個投入成本是非常重要的。英特爾從入門級到中端、高端，一系列的產(chǎn)品系列能滿足行業(yè)從低端、中端到高端的應用，比較有優(yōu)勢，這是其他公司是沒法比較的。英特爾有非常強大的OEM的團隊，關注于服務這個行業(yè)，對行業(yè)是非常有價值，這也是其他公司也無法去比擬的。英特爾有全球化的市場，能將合作伙伴的產(chǎn)品推向全球市場，這也是其他公司也無法去比擬的。”
深圳市小兵智能科技有限公司董事長張炅認為，“如果單純從成本來看，SoFIA的確具有很強的優(yōu)勢，但是對我們來講成本優(yōu)勢不是我們考慮的主要因素，我們考慮的是產(chǎn)品的延續(xù)性，SoFIA可以提供很強的支持，這是我們考慮的主要因素。另外，英特爾的技術優(yōu)勢我們很放心。”
當然，一個規(guī)范或標準能否成為行業(yè)公認，應用是否廣泛，還是要靠該行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)共同努力。前期牽頭的企業(yè)需要付出更多，如果推廣成功，自然也會獲得市場最大的回報。
