近日，第三方支付巨頭拉卡拉與北京衛(wèi)視大型明星跨界音樂(lè)節(jié)目《跨界歌王》牽手合作，推出最新一代拉卡拉跨界手環(huán)，在節(jié)目中“跨界”玩得風(fēng)生水起，“心跳一刻”監(jiān)測(cè)參演嘉賓心率等功能，引起廣泛關(guān)注和熱議。
　　
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拉卡拉推出的跨界手環(huán)從市場(chǎng)前景看，有望復(fù)制手機(jī)刷卡器的成功，為拉卡拉打造C端智能支付硬件的平臺(tái)級(jí)入口。一方面，智能可穿戴設(shè)備有望迎來(lái)新一輪爆發(fā)，根據(jù)IDC的最新報(bào)告，未來(lái)五年內(nèi)以智能手環(huán)為代表的可穿戴技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)旺盛增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)到2021年年出貨量將增長(zhǎng)一倍以上;另外一方面，拉卡拉手環(huán)在經(jīng)歷了幾次產(chǎn)品升級(jí)之后推出的跨界手環(huán)，在智慧出行、智能支付、運(yùn)動(dòng)健康等方面直擊用戶生活痛點(diǎn)，核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)了解，近幾年，拉卡拉已從第三方支付企業(yè)發(fā)展為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)和資料顯示，從對(duì)C端來(lái)看，拉卡拉跨界手環(huán)在全國(guó)開(kāi)通率排名第一、社區(qū)金融自助終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)全國(guó)第一、國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模排名前三;ToB端來(lái)看，拉卡拉的智能POS在全國(guó)市場(chǎng)占有率第一、線下銀行卡收單市場(chǎng)交易規(guī)模前三;整體來(lái)看，拉卡拉處于互聯(lián)網(wǎng)金融第一梯隊(duì)，是國(guó)內(nèi)金融科技四大巨頭企業(yè)之一。拉卡拉通過(guò)為個(gè)人和企業(yè)用戶提供支付、征信、融資、社區(qū)金融等服務(wù)，打造了底層統(tǒng)一、用戶導(dǎo)向的共生系統(tǒng)，其商業(yè)模式有其獨(dú)特性和行業(yè)發(fā)展的代表性。此次推出跨界手環(huán)，對(duì)其商業(yè)版圖有著重要的平臺(tái)級(jí)意義。

智能手環(huán)產(chǎn)品再尋定位行業(yè)有望迎來(lái)新一輪爆發(fā)

縱觀智能可穿戴設(shè)備發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)是隨著智能手環(huán)產(chǎn)品的推出，在2015年迎來(lái)爆發(fā)，而由于智能手環(huán)自身存在產(chǎn)品功能單一同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶黏性低等缺陷，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在2016年走向低谷，部分智能手環(huán)商家開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位。

目前，智能手環(huán)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸形成集成化和專業(yè)化兩大趨勢(shì)，其中拉卡拉跨界手環(huán)可以說(shuō)是近期推出的智能手環(huán)產(chǎn)品中集成化的杰出代表，突破性地將支付、健康運(yùn)動(dòng)、公共交通、金融服務(wù)等數(shù)十種功能集合于一身，在很大程度上拓展了智能手環(huán)的應(yīng)用場(chǎng)景，有效解決了用戶痛點(diǎn)，增強(qiáng)了用戶黏性;而專業(yè)化的代表則是主打健康功能的華米手環(huán)，內(nèi)置醫(yī)院用來(lái)測(cè)心電圖的ECG芯片，可隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)心血管健康狀況。隨著智能手環(huán)產(chǎn)品的定位更加精準(zhǔn)，智能手環(huán)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪爆發(fā)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了一份最新報(bào)告稱，未來(lái)五年內(nèi)以智能手環(huán)為代表的可穿戴技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)旺盛增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)到2021年年出貨量將增長(zhǎng)一倍以上，而拉卡拉跨界手環(huán)作為智能手環(huán)產(chǎn)品中集成化的代表，有望成為新的智能手環(huán)爆品。

拉卡拉跨界手環(huán)集合眾多功能有效解決用戶痛點(diǎn)

拉卡拉跨界手環(huán)除了實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨系統(tǒng)、跨功能以外，集成健康運(yùn)動(dòng)、公共交通、金融服務(wù)等，支持云閃付0.3s揮腕支付、余額顯示、app終端充值，久坐提醒、睡眠監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)達(dá)標(biāo)提醒等50項(xiàng)功能，攻克之前智能手環(huán)功能單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的缺陷，同時(shí)解決了用戶在交通、支付、金融等場(chǎng)景的一些痛點(diǎn)。其中公交領(lǐng)域，拉卡拉跨界手環(huán)首批接入了包括北京、上海、深圳等一線城市以及廣東、江蘇省內(nèi)的36個(gè)二線城市，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)城市交通卡的“空中發(fā)卡”和“空中充值”功能，達(dá)到了國(guó)內(nèi)開(kāi)通城市數(shù)量之最。一方面，拉卡拉跨界手環(huán)解決了用戶交通卡辦理和充值手續(xù)繁瑣、排隊(duì)等待的痛點(diǎn)，另外一方面也解決了“雙城”生活人群以及長(zhǎng)期出差人士需要攜帶多張交通卡的痛點(diǎn)。而支付領(lǐng)域，拉卡拉跨界手環(huán)的核心功能之一“云閃付”揮腕支付，用戶可同時(shí)綁定多張已有信用卡和借記卡，直接在全國(guó)的閃付POS機(jī)上實(shí)現(xiàn)0.3s揮手支付，還支持小額免密支付和交易查詢功能，當(dāng)用戶在忘記攜帶手機(jī)時(shí)，消費(fèi)也不會(huì)受到影響。此外，用戶還可通過(guò)拉卡拉跨界手環(huán)的金融應(yīng)用，申請(qǐng)?zhí)摂M信用卡和消費(fèi)信貸，結(jié)合手環(huán)強(qiáng)大的信用評(píng)分功能，考拉信用分達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的用戶，還可獲得充值優(yōu)惠、貸款利息優(yōu)惠等服務(wù)。

拉卡拉打造平臺(tái)級(jí)智能硬件入口有望實(shí)現(xiàn)彎道超車

眾所周知，支付寶和微信已經(jīng)占領(lǐng)了大量軟件移動(dòng)支付入口，如果想要在移動(dòng)支付領(lǐng)域有所突破，拉卡拉需要另辟蹊徑，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為拉卡拉力推的跨界手環(huán)就是要打造平臺(tái)級(jí)智能硬件支付入口。

移動(dòng)支付的場(chǎng)景大多存在于衣食住行等高頻消費(fèi)領(lǐng)域中，尤其在出行領(lǐng)域，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)之地，其主要目的不言而喻，希望借出行所產(chǎn)生的高頻小額交易培養(yǎng)用戶使用移動(dòng)支付的習(xí)慣。而拉卡拉則在出行方面最后一塊未被移動(dòng)支付攻克的領(lǐng)域——公交地鐵出行領(lǐng)域成功卡位，通過(guò)智能硬件的方式聚合了幾十個(gè)城市的公交卡，構(gòu)建了移動(dòng)支付全新應(yīng)用場(chǎng)景，并以此為入口，形成拉卡拉電子錢包、生活服務(wù)、征信、信貸、理財(cái)?shù)荣N近C端的綜合服務(wù)平臺(tái)。

此外，一位長(zhǎng)期觀察第三方支付的專家透露，拉卡拉目前的業(yè)務(wù)更多來(lái)自商戶收單，拉卡拉更是智能pos市場(chǎng)的“老大”。而拉卡拉跨界手環(huán)“占道”NFC技術(shù)，通過(guò)手環(huán)的“云閃付”功能，實(shí)現(xiàn)拉卡拉跨界手環(huán)和拉卡拉智能pos機(jī)的產(chǎn)品連接，希望打通“商戶收單+個(gè)人支付”、“線上+線下”、“硬件+軟件”，形成資金流、信息流、業(yè)務(wù)場(chǎng)景的閉環(huán)，從而形成金融服務(wù)共生系統(tǒng)。

對(duì)于拉卡拉，軟硬相結(jié)合的發(fā)展思路由來(lái)已久，早在2012年初，拉卡拉曾發(fā)布了一款針對(duì)C端用戶的移動(dòng)支付產(chǎn)品——手機(jī)刷卡器，市場(chǎng)反應(yīng)十分火爆，該產(chǎn)品席卷了整個(gè)移動(dòng)支付業(yè)?，F(xiàn)在拉卡拉再次出發(fā)，有望憑借跨界手環(huán)這一潛在爆品，實(shí)現(xiàn)C端移動(dòng)支付的彎道超車。一位不愿具名的行業(yè)研究員則表示，“如果拉卡拉可以成功將‘2B’和‘2C’業(yè)務(wù)打通，我們將會(huì)見(jiàn)證又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起。”