當前購買理財產品的主要支付方式是現(xiàn)金支付和跨行轉賬，但隨著各行理財產品種類的愈加豐富、單筆資金量需求和購買頻次加大，傳統(tǒng)的支付方式無疑增加了銀行的運營壓力與成本。為此，各商業(yè)銀行推出理財POS業(yè)務，客戶通過POS終端的消費轉賬交易，即可實現(xiàn)他行借記卡內資金輕松轉入本行用于購買理財產品，此項業(yè)務一方面降低了銀行的運營成本，另一方面也成為各家銀行爭奪市場的攬儲利器。

去年，恒豐銀行在北京陸續(xù)布局4家網點，進一步擴展了服務半徑，離消費者更近一步。但是相對于其他股份制商業(yè)銀行來說，恒豐銀行目前的網點數(shù)量對零售業(yè)務的發(fā)力并不占優(yōu)勢。為了適應理財市場和客戶消費習慣的變化，提升核心競爭力，去年下半年，恒豐銀行北京分行通過發(fā)力理財POS業(yè)務，豐富代銷產品線，適時推出專屬定制理財產品，以彌補物理網點數(shù)量不足的短板。目前，恒豐銀行理財POS可支持30多家主流商業(yè)銀行進行轉賬理財，資金實時到賬、安全高效，且無金額上限。僅2016年一年理財POS交易量就達到4230萬元，這一規(guī)模占恒豐銀行全行系統(tǒng)總交易量的21%。客戶能夠選購的理財產品種類也從單一的銀行理財產品擴充到理財、國債、品牌金、基金、保險、定期存款等產品，極大地豐富了零售客戶的產品選擇度。此外，恒豐銀行細分零售客群，針對忠誠客戶、代發(fā)客戶、電子銀行客戶推出專屬理財，在節(jié)慶推出專屬理財，有效增強了客戶粘性與持續(xù)的產品體驗。

目前，零售金融市場部分發(fā)卡優(yōu)勢行通過對金融類商戶進行交易控制，對傳統(tǒng)銀聯(lián)渠道的理財POS進行資金轉出控制，以保護零售市場份額。但從長遠角度，零售金融競爭無疑會從單一的產品競爭向以品牌為核心的一攬子綜合金融服務轉變，這也給中小股份制商業(yè)銀行的零售發(fā)展帶來更多機遇。

未來，恒豐銀行將增加人民銀行大小額的通道，以滿足理財POS業(yè)務跨行收單多渠道拓展，支持更多受理銀行卡的需求，此外，恒豐銀行還將進一步踐行普惠金融，以更優(yōu)惠手續(xù)費費率，更優(yōu)質的客戶用卡體驗，進一步擴大市場規(guī)模。