01 微信內(nèi)測“附近的餐廳” 餐飲小紅書+簡版大眾點評
如果去一家新餐館，你想要知道好不好吃，會怎么做？
作為資深吃貨，云妹的手機裝了大眾點評，看顧客對餐飲店的評價。
評價不錯，吃，有差評不吃。
靠著這套體系，大眾點評成為餐飲線上流量的重要入口之一。
然而最近微信在廣州內(nèi)測了一個新功能——“附近的餐廳”，要從它手里搶流量了。
“附近的餐廳”在“發(fā)現(xiàn)”里，代替了原來漂流瓶的位置，和“朋友圈”、“掃一掃”等二級入口并列。
它分為美食圈、找餐廳、我，3個欄目：
美食圈：餐飲版小紅書
美食圈主打美食社交，在這里可以像發(fā)朋友圈一樣，隨手將喜歡的餐廳通過“發(fā)印象”，推薦給自己的朋友 。
同時，陌生用戶也能看到這個“印象”，一起分享種草心得。
也可以將朋友的印象，保存在“我 - 想去的餐廳”里，印象頁面也會顯示“X個朋友想去這里”的信息。
從這個角度來說，美食圈有一點像美食版的小紅書，只不過分享的人從明星網(wǎng)紅變成了“朋友圈的KOL“，而且加上了社交關(guān)系鏈，能離好友更近，使轉(zhuǎn)化效更高。
找餐廳：精簡版的大眾點評
找餐廳類似于一個線上餐飲廣場，像是精簡版的“大眾點評”。
用戶可通過距離、商圈、菜系等多個維度搜索感興趣的餐廳，更有主題餐廳推薦。
也可以點擊“隨便看看”隨緣就餐。
如此來看，微信似乎要在自己的生態(tài)圈里打造一個“大眾點評+小紅書”的餐飲社交平臺。
02 "附近的餐廳"能成功嗎?
從微信此次對入口位置重視程度從就能窺探一二。
以前微信一直有為本地生活服務(wù)開辟入口，餐飲服務(wù)也包含在內(nèi)，即小程序-附近的小程序-美食，但入口藏得太深了，很多人都不知道這個功能。
這次把它放到和朋友圈同樣的界面上，大部分人都可以看到這個功能。那保證曝光量以后，顧客會不會使用呢？
目前不管是大眾點評還是美團點評，想要和朋友一起約飯，要先跳出微信，打開大眾點評App，找到餐廳然后分享給朋友。
朋友打開分享，再跳轉(zhuǎn)出去......如果這家餐廳不合適，來幾輪這樣的操作，這個飯局就黃了。
而有了“附近的餐廳”后，顧客就可以把想要去的餐廳主頁發(fā)給朋友，朋友通過鏈接可以看到其他顧客對餐廳的評價，不管是約飯還是外賣都可以在微信中直接完成，不少餐飲專家預測，該功能全面上線后會直接分走大眾點評和美團外賣的流量。
03 面對這個10億超級流量入口 商家要做些什么？
首先是等上線后摸清排名規(guī)則，策劃營銷活動，引導顧客到“附近的餐廳”點評。
其次餐飲商家需要兩個載體，一個公眾號用來留存用戶，當你對一家餐飲店感興趣，點進去美食圈的餐廳詳情頁可以發(fā)現(xiàn)，頁面底部展示了該餐廳的公眾號文章，點擊后可直接進入公眾號的文章頁，用戶可直接關(guān)注公眾號，這個功能對于餐飲商家來非常有用。
不過云妹要說的是，隨著 “附近的餐廳”功能的上線，2019年餐飲行業(yè)將成為小程序的重災區(qū)。
對于急需餐飲小程序的老板來說如何選擇就成了一個大問題，餐飲老板可以從獲客、留客、復購、推薦、運維這5個維度去考察 。
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如果你確認上面五個方面都能解決，那就別猶豫了，因為小程序確實是接下來最大的流量入口，不抓就會落后于人，但如果所謂的小程序，只是給你一套餐飲小程序模板，那就最好慎重選擇。
