近日支付寶宣布從7月1日起連續(xù)17天發(fā)放全國通用的消費券，此次發(fā)券補貼總規(guī)模將達到100億。
這次的消費券和以往有很大不同，首先這是第一次支持在全國范圍內(nèi)通用的消費券，其次這次參與的門檻很低，號稱是再小的店鋪也能參與，哪怕是街邊的小攤販只要有二維收款碼都可以報名參加。
并且參與的方式也很簡單，只要在支付寶界面搜索‘消費券報名’然后按流程填寫店名、行業(yè)和營業(yè)地址即可。
在之前的發(fā)放消費券中，央視還對移領對接商戶“藍之蓮”進行了專題拍攝。
杭州政府發(fā)放消費券后，藍之蓮一方面通過杭州移領網(wǎng)絡科技有限公司和支付寶溝通，報名參與。另一方面培訓員工，如何使用、核銷消費券。與此同時，門店也制作了系列宣傳海報，引導顧客獲取使用消費券。
消費券發(fā)放后，僅兩天時間，結(jié)合門店的會員充值特價活動，藍之蓮城西銀泰店整體營業(yè)額提升了104%，作為消費券的使用載體，顧客使用支付寶結(jié)算的比例也提高到了2/3，營業(yè)額有了顯著提升。
而這次的消費券與四五月份時候的消費券有所不同，不光是參與門檻低，使用門檻也很低，支付寶這次把使用門檻降低到消費滿10元就能減2元，這簡直就是為小攤主們量身定制的。而且折扣部分不需要商家承擔，商家的利潤不會有任何損失，但是銷售額卻會因此大大增加。
此前有研究數(shù)據(jù)顯示，每發(fā)放1元支付寶消費券，可拉動8元消費，支持消費券的小店，其收入比發(fā)消費券前一周增長73.4%，幾乎翻了一倍，這次門檻降低之后哪怕是再小的攤主，只要利用好這次活動，就能在短期內(nèi)增加一倍的營業(yè)額。
這次發(fā)放消費券有以下戰(zhàn)略意義：
1、獲取更多消費數(shù)據(jù)
通過發(fā)放和使用消費券可以掌握更多用戶線下的消費數(shù)據(jù)并了解用戶的消費習慣，這些數(shù)據(jù)就是無形資產(chǎn)，一旦掌握龐大的用戶線下消費數(shù)據(jù)未來就能更好的布局線下消費產(chǎn)業(yè)。
2、培養(yǎng)用戶使用習慣
這種形式的消費券以后一定會成為一種常態(tài)，就像線上的優(yōu)惠券一樣，一旦普及以后會有很強的用戶黏性。
3、拓展線下信貸用戶
一旦有了線下商家的數(shù)據(jù)就可以對商家的經(jīng)營和信用情況做出綜合評估，通過準確的信用評級可以精準地向信用良好且具有償還能力的商家發(fā)放貸款。
4、促使小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型
此次降低消費券門檻是為了讓小店主也能用得上，同時還開通了小店自己加碼發(fā)消費券的工具，全面助力小店數(shù)字化和銷量回升，促進全國小店主的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
阿里舉辦這次活動的目的是要搭建一個新的生態(tài)圈——線下淘寶，通過支付寶和消費券把線下千萬的小店主和消費者聯(lián)系起來，在大數(shù)據(jù)的支持下未來會有更多精準有效的活動推出，在扶持小店主的同時又能刺激消費拉動經(jīng)濟。
在未來，消費券可能會成為一種常見的刺激經(jīng)濟和消費的手段。
