會員制在我們的生活中普遍存在,作為會員,所享受的權(quán)利有很多,比如參與合作商家的線下商品促銷、積分兌換、優(yōu)惠購買和線下服務(wù)等活動。生鮮產(chǎn)品具有單價低、高頻消費、多重復(fù)購買等特點,很多農(nóng)貿(mào)市場都熱衷推進(jìn)會員制經(jīng)營,一方面可以提升會員的生鮮消費黏性,另一方面可以提升會員消費客單價及價值貢獻(xiàn)。
農(nóng)貿(mào)市場推會員卡當(dāng)然是有利可圖的,主要好處有以下三點:
第一加快資金回籠:做生意資金流是非常重要的,農(nóng)貿(mào)市場一般都是通過收取攤位租金來回籠資金?,F(xiàn)在推出會員卡模式,市場方可以實現(xiàn)資金快速歸集。特別是對剛剛開業(yè)的菜市場來說,會員卡模式簡直就是救命的稻草,很大程度緩解了資金壓力。
第二增強(qiáng)客戶黏性:農(nóng)貿(mào)市場具備剛需+高復(fù)購率特性,對于生鮮類剛需產(chǎn)品,消費者復(fù)購率是相對較高的。復(fù)購率越高的產(chǎn)品,對于消費者來說,獲得優(yōu)惠的需求越強(qiáng)烈。畢竟每個人都想“能省點就省點,買菜有優(yōu)惠,辦理會員也是樂意接受的”。
第三點提升了市場數(shù)據(jù)收集:通過辦理會員卡,市場方可以更加準(zhǔn)確、直觀的掌握市場銷售動態(tài),及消費數(shù)據(jù),從而方便后期運營策略優(yōu)化和營銷活動的開展。