跨境電商進口商品或存有價格、稅費優(yōu)勢，而產(chǎn)品包裝與說明書均為外文。僅憑線上溝通，商家很難與消費者產(chǎn)生完整的溝通與體驗。
跨境電商線下店不支持現(xiàn)場提貨，只能提供商品宅配，網(wǎng)購周期為3~7天。挫傷了消費者的體驗興趣。
其實，消費者想要快捷地買到心儀的進口商品其實沒那么難！近年來，買進口商品，去鄭州“中大門”已成為鄭州市民的購物習慣之一，在便利廣大消費者的同時，“中大門”也成為河南跨境電商快速發(fā)展的一個縮影。
基于“網(wǎng)購保稅”+“秒通關”技術，主張“買全球，賣全球”的中大門，是國內首個跨境商品O2O現(xiàn)貨自提試點平臺。此外還開通萬店互聯(lián)計劃，以中大門保稅便利業(yè)態(tài)復制推廣為主，真正實現(xiàn) “門店現(xiàn)場下單、急速通關自提”、“門店周邊2公里內線上下單、一小時速配到家”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
日前，剛過完一周歲生日的中大門，獲得了哪些“驚艷”的成長呢？
中大門周歲生日之際，國內跨境消費兩大明星級大佬 “對對碰”。
8月8日，網(wǎng)易考拉跨境電商O2O自提店，國內首店確定在鄭州中大門，并在9日正式投入運營。豌豆公主、蜜芽寶貝、小紅書等四大電商巨頭均已入駐鄭州中大門，河南保稅物流中心再一次創(chuàng)造了“鄭州驚喜”、“鄭州唯一”，而這或將給代購行業(yè)以帶來不小的震蕩。
同時8月8日也是中大門的一周歲生日，借助多樣的活動如冷餐自助、樂隊演奏、現(xiàn)場抽獎和門店滿減等活動，即迎來了營業(yè)4小時擠爆現(xiàn)場的盛況。
僅僅10分鐘， 4輛載滿商品的大車入倉，可見中大門商品的歡迎度之高和補貨備貨速度之快。
首日客流近5000，日銷售額10萬，中大門萬店互聯(lián)計劃“首戰(zhàn)告捷”
7月28日，中大門錦藝城店盛大開業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在開業(yè)第一天中大門錦藝店的客流量將近達到5000人次，日銷售額10萬。成功憑借中大門得天獨厚的優(yōu)勢創(chuàng)建了一個月銷售直逼百萬的海外商品集合店。200平的場地內，分布了美妝區(qū)、母嬰?yún)^(qū)、保健區(qū)、面膜區(qū)、零食區(qū)、日用品區(qū)。
據(jù)悉，錦藝城是中大門萬店互聯(lián)戰(zhàn)略計劃成功落地的第一站。“萬店互聯(lián)”以在全國率先推出的跨境O2O現(xiàn)場自提新商業(yè)模式為基礎，充分利用社會現(xiàn)有便利店、專業(yè)店、商超等資源，以保稅便利店模式經(jīng)營，以搶占最后一公里物流和交易節(jié)點為市場切入點。
當下，消費者“自我意識崛起”，更注重自我表達、更注重生活品質、更注重自己的時間價值。
中大門基于又一城的PMS新零售系統(tǒng)，正在嘗試從以下幾點構建更好的消費者體驗
1.多渠道無障礙的購物體驗
中大門購物中心SKU已達數(shù)萬個，覆蓋最普遍的生活場景，可以讓消費者最大程度體驗到豐富的海外商品。除了賣貨，最重要的工作就是基于實體店的優(yōu)勢和流量，將線下流量往線上APP中大門引，向用戶介紹更豐富的海外商品，從而形成閉環(huán)產(chǎn)生復購率。
中大門APP
2.多元化產(chǎn)品組合及沉浸式場景體驗
中大門購物公園內匯集咖啡餐飲、文化藝術、時尚美容、兒童娛樂場所等跨界融合，試圖打造一種新型體驗的社交化場所。配合中大門本身的品牌調性，更加吸引有個性表達訴求的目標消費者。
3.基于倉的極度便利體驗
“提高供應鏈效率、把消費場景做得離用戶更近”成為零售商的共同選擇。中大門設有O2O自提館、小紅書O2O自提示范店、無人超市、進口超市等大小場景紛紛涌現(xiàn)。基于新型倉儲模型，消費者可以在最小的機動成本下到店消費，完成訂單。通過一個全渠通ERP,管理后端與保稅倉的訂單、商品等數(shù)據(jù)的順利對接。
4.數(shù)字化會員管理帶來的精準推送體驗
傳統(tǒng)會員管理一般只能淺顯記錄消費金額、消費頻率、姓名、手機號、消費偏好等結構化數(shù)據(jù)，且大多未能聯(lián)通線上線下。在門店接入UPOS收銀系統(tǒng)，一方面提升貨物管理效率，另一方面通過更多維度的數(shù)據(jù)對消費者進行刻畫。借助消費者的線上線下記錄和各種非結構化數(shù)據(jù)將其審美取向、性格特點和價值觀等和盤托出，在此基礎上進行的精準推送，能獲得較高的轉化率，在營銷上帶來體驗的提升。
